Не начинайте с механического перевода
Сначала определите, какие задачи решают покупатели на каждом языке. Термины, привычные для вашей команды, могут отличаться от формулировок клиента. Попросите агентство собрать примеры поисковых намерений и проверить их с человеком, знакомым с продуктом и языком. Наличие русской страницы не означает, что её структура идеально подходит узбекской аудитории. Но различия нужно обосновывать, а не придумывать ради отдельной сметы. Начните с ключевых услуг и пути заказа: посетитель должен понимать предложение, условия и способ связаться с компанией на выбранном языке.
Проверьте структуру адресов
Google рекомендует отдельные URL для разных языковых версий и поддерживает hreflang для обозначения соответствий. На встрече попросите показать, как одна услуга будет связана между языками и что произойдёт при переключении. Переход всегда на главную заставляет человека искать нужную информацию заново. Не создавайте видимость полной локализации, если переведены только меню и кнопки, а содержание осталось прежним. Уточните обработку непереведённых страниц и ответственность за техническую проверку. Корректные адреса и связи помогают организовать сайт, но сами по себе не гарантируют поисковый результат.
Разделите перевод и редактуру
В смете должны различаться подготовка исходного материала, перевод, проверка терминологии и финальное согласование. Для узбекской версии заранее согласуйте используемую письменность и правила названий. Не поручайте техническому SEO-специалисту утверждать смысл только потому, что он умеет настроить теги. Попросите небольшой оплачиваемый образец на странице с условиями услуги: здесь сразу видны неоднозначности и потеря важных оговорок. Проверяйте не только гладкость текста, но и соответствие фактам, числам и ограничениям. Автоматический перевод может быть черновиком, однако его наличие не заменяет компетентную редакторскую оценку.
Запланируйте обновления обеих версий
После запуска меняются цены, услуги, команда и условия обращения. Если обновляется только один язык, сайт начинает давать противоречивые ответы. Попросите агентство предложить простой журнал изменений: исходный факт, затронутые страницы, ответственный за перевод и статус публикации. Сравнивайте результаты по языкам осторожно: объём спроса и состав страниц могут различаться. Не делайте вывод о качестве работы только по суммарному трафику. Для первого этапа полезнее проверить, что основные сценарии завершены и обе аудитории получают согласованную информацию, чем быстро размножить неполные страницы.
Условный пример: две страницы одной услуги
Представим сервис, где русская страница подробно описывает установку, а узбекская содержит только краткий перевод вступления. Это учебная ситуация. В меню есть два языка, но покупатели получают разный объём условий. Агентство предлагает добавить технические языковые связи. Это полезная часть работы, однако она не исправит отсутствие смысла. Сначала нужно определить одинаковый обязательный набор фактов: состав услуги, ограничения, порядок расчёта и обращение.
Редактор готовит согласованный исходник, языковой специалист проверяет узбекский вариант, разработчик связывает соответствующие страницы. На приёмке заказчик проходит один и тот же сценарий на обоих языках. Если переключение отправляет на главную или важная оговорка исчезла, задача не завершена. После публикации результаты языковых версий смотрят отдельно, учитывая спрос и состав аудитории. Такой пилот помогает проверить весь процесс локализации на одной услуге до расширения на десятки страниц.
- Проверьте вопрос клиентаНамерения покупателей проверены отдельно, а не получены механическим переводом ключей.
- Согласуйте терминологиюТермины, письменность и существенные условия согласованы языковым специалистом.
- Соедините страницыПереключение открывает соответствующую услугу, сохраняя контекст пользователя.
- Назначьте владельцаИзменение продукта отражается в обеих версиях через владельца обновлений.
Что проверить на встрече с агентством
| Предмет обсуждения | Что запросить | Как принять решение |
|---|---|---|
| Спрос | Примеры намерений на двух языках | Есть смысловая проверка |
| Адреса | Пара страниц одной услуги | Переключение сохраняет контекст |
| Поддержка | Журнал обновления версий | Условия не расходятся |
Pickles team: что проверить при локализации SEO
Pickles team можно включить в сравнение для проекта, где локализация связана со структурой сайта и SEO. До выбора подтвердите состав языковой команды и порядок проверки узбекских текстов.
Pickles teamНа сайтЧто сделать после чтения
- Выберите одну приоритетную услугу для языкового пилота.
- Попросите назвать редактора каждого языка.
- Проверьте переключение языка на внутренних страницах.
